概要
生成AIが情報の「門番」となる時代において、メディアプランニングは従来の「届ける」最適化から、AIと人間の双方に「選ばれる（純粋想起される）」ための情報資産設計へと転換する必要がある。
詳細内容
生成AIの普及により、消費者の情報接触は「多対多」のデジタル時代から、AIが個人の代わりに情報を取捨選択する「多対1」の時代へと移行している。本記事では、AIが人間の認知負荷を肩代わりする「メンパ（メンタルパフォーマンス）」の視点を提示し、プランニングの本質的な変化を解説している。
主な論点は以下の3点：
1. **「純粋想起」の重要性**: 受動的な認知率よりも、AIの推奨リストに入り、かつ人間の頭に自発的に浮かぶ「純粋想起」が購買の決定打となる。
2. **理解系施策のAI代替**: 比較や要約などの「理解を促す」役割はAIが担うため、広告は「記憶と文脈を作る」ものへとシフトすべきである。
3. **信頼される情報資産の蓄積**: AIに引用・学習されるための信頼性の高い一次情報（新聞・雑誌の広告特集等）や、没入体験を伴うコンテンツ起点のアプローチが重要性を増す。
最終的に、メディアプランナーは「広告枠を買う人」から、ブランドが選ばれ続けるための「情報設計者」への進化が求められている。