Googleがかつて擁護したインターネットをAIで囲い込もうとしている

概要

Googleが検索結果をAIによる直接回答（AI Mode）へ移行させたことで、ユーザーが外部サイトへ遷移しない「Google Zero」現象が加速し、オープンウェブの経済基盤が揺らいでいる。

詳細内容

Googleはかつて「情報のゲートウェイ」としてユーザーを外部サイトへ誘導する役割を担ってきましたが、AI技術の導入により、ユーザーを自社プラットフォーム内に留める「囲い込み（Walled Garden）」を強めています。Geminiを搭載した「AI Mode」の導入後、一部の調査ではセッションの約75%でユーザーが外部サイトへ遷移しなくなったと報告されています。この変化により、パブリッシャーやビジネスサイトへのトラフィックは激減しており、Cloudflareのデータでは人間によるトラフィックが前年比で約40%減少、Wikipediaも訪問者が8%減少したことが示されました。Vox Mediaなどの大手メディア企業がサイトの売却や事業モデルの転換を余儀なくされる一方で、英国の規制当局はGoogleに対し、AI回答における明確なリンク表示や、コンテンツ使用のオプトアウト権を認めるよう命じるなど、法的な対抗措置も始まっています。 Google側は「依然として数十億件のクリックをウェブに送っている」と反論していますが、インターネット誕生以来の「オープンウェブ」の概念が、AIによって根本から覆されようとしています。

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