概要
AIスタートアップHiggsfieldが「カンヌで初演」と宣伝したAI生成映画『Hell Grind』が、実際には公式プログラムではなく商業的な併設市場での上映だったことが判明し、AI業界の過剰なマーケティングが批判されています。
詳細内容
AIスタートアップのHiggsfieldは、Googleの「Veo 3」などのツールを活用し、50万ドル（約7,500万円）の予算とわずか2週間の期間で制作された95分のAI生成映画『Hell Grind』をカンヌ国際映画祭で「プレミア上映した」と発表しました。しかし、実際の上映は公式のコンペティションや選出プログラムではなく、費用を支払えば誰でも上映可能な併設市場「マルシェ・ドゥ・フィルム」で行われたものでした。この発表はウォール・ストリート・ジャーナルなどの大手メディアでも報じられましたが、後に公式プログラムではないことが判明し訂正されています。
技術面では、一貫性を保つために1プロンプトあたり平均3,000ワードという膨大な指示を記述し、最初の25分のために16,000回以上の動画生成を繰り返すなど、AI映画制作の過酷な実態も浮き彫りになっています。本件は、AI技術の進歩をアピールするために、伝統ある「カンヌ」のブランド名を不適切に利用した「ハイプ（誇大広告）」の典型例として、業界内外で大きな議論を呼んでいます。