概要
生成AIが情報の窓口となる時代において、アドビはSEOに代わる新概念「GEO（生成エンジン最適化）」を提唱し、AIエージェント内でのブランドの正確な可視化を支援する戦略を打ち出した。
詳細内容
米国ラスベガスで開催された「Adobe Summit 2026」にて、アドビは生成AI時代の新たなマーケティング戦略を提示しました。主なポイントは以下の通りです。
- **SEOからGEOへの転換**: 消費者が検索エンジンの代わりにAIプラットフォームをインターフェースとして利用するようになり、従来のSEO（検索エンジン最適化）に代わり、AI向けにコンテンツを最適化する「GEO（Generative Engine Optimization）」が重要になっています。
- **ブランド・ビジビリティの課題**: アドビの調査では80%の企業が、AI上での自社ブランドの表示のされ方にギャップを感じており、AIが生成する情報の正確性やブランドトーンの維持がリスクとなっています。
- **具体的な支援策**: 2025年に買収したSEO大手Semrushの技術を活用し、AI環境下でのブランドの可視性、正確性、コンプライアンスをコントロールする機能を提供します。
単なるAIによる大量コンテンツ制作の段階を超え、AIエージェントが主流となる時代に、企業がいかに「AIに正しく自社を認識させるか」という新たなデジタルマーケティングの局面が示されました。