概要
AIエージェントの台頭により、ECは消滅するのではなく、顧客接点が従来のUIからAIへと移動し「AIに選ばれるためのインフラ」へと構造変化を遂げている。
詳細内容
### 概要
2026年2月時点の公開情報を基に、「ECの死」という過激な言葉の裏側にある構造変化を分析。SaaS業界で進む「AIがUIを代行する」流れがECにも波及し、消費者の購買プロセスが劇的に変化している現状を整理しています。
### 主要な論点
- **主導権の移動**: 従来の「消費者がサイトを回遊する」モデルから、AIエージェントが比較・検討・購入を代行する「エージェンティック・コマース」への移行が進んでいます。
- **ECのインフラ化**: 流通・決済・在庫管理といった物理的機能は消滅せず、AIが機械的に情報を取得するための「裏側インフラ（API経済圏）」へとレイヤーが移動しています。
- **主要企業の動向**: 楽天のAIコンシェルジュ搭載や、GoogleとShopeeによるAIショッピング協業、UCP（共通プロトコル）の公開など、具体事例が相次いでいます。
### 結論
「ECの死」とは流通の死ではなく「UIの喪失」を意味します。事業者は今後、AIに選ばれるためのデータ整備（機械可読性）や、API経由での競争優位性を構築することが求められます。