概要
https://arstechnica.com/ai/2025/07/research-shows-google-ai-overviews-reduce-website-clicks-by-almost-half/
詳細内容
## Research shows Google AI Overviews reduce website clicks by almost half
https://arstechnica.com/ai/2025/07/research-shows-google-ai-overviews-reduce-website-clicks-by-almost-half/
SparkToroとMarket Brewの共同研究は、GoogleのAI Overviewsがオーガニック検索からのウェブサイトクリックを平均でほぼ半減させることを示す。
**Content Type**: Research Review
**Scores**: Signal:5/5 | Depth:4/5 | Unique:5/5 | Practical:5/5 | Anti-Hype:5/5
**Main Journal**: 48/100 | **Annex Potential**: 96/100 | **Overall**: 72/100
**Topics**: [[AI Overviews, SEO, Web Traffic, Generative AI, Content Strategy]]
Googleが展開するAI Overviews（AIOs）が、ウェブサイトへのオーガニック検索からのクリックを劇的に減少させているという具体的なデータが、SparkToroとMarket Brewの最新共同研究で明らかになった。この調査は、平均でウェブサイトへのクリックが48%も減少することを示しており、特に一部のカテゴリでは64%に達するという驚くべき結果を提示している。これは、従来の検索エンジンの機能が、AIによる要約と直接回答の提供によって根本的に変化していることを意味する。
ウェブアプリケーションエンジニアにとって、この変化は看過できない深刻な影響をもたらす。これまでウェブサイトの生命線であったオーガニックトラフィックは、AIが検索結果内で質問に完結した形で答えることで大きく損なわれるだろう。これは、広告収入やサービス登録といった既存のビジネスモデルを揺るがし、コンテンツ制作者や開発者にとっては、ユーザーを自サイトに誘導する戦略の再考を迫る。
重要なのは、「なぜこれが重要なのか」という点だ。GoogleのAIが情報源として機能するようになれば、ウェブサイトの価値は、ユーザーの直接的な訪問先から、AIの「教師データ」としての役割へとシフトする可能性が高い。つまり、ウェブサイトはAIが正確な情報を生成するための基盤となり、ユーザーは検索結果から直接情報を得ることで満足するようになる。
この動向は、ウェブ開発者に対し、SEO戦略だけでなく、コンテンツそのものの設計に新たな視点をもたらす。コンテンツがAIにどのように解析され、要約されるかを考慮し、構造化されたデータや明確で信頼性の高い情報提供がこれまで以上に重要になるだろう。独立系のパブリッシャーや中小企業にとっては、Webサイトが発見されにくくなることで存続の危機に瀕する可能性も浮上する。
我々エンジニアは、単にAIツールを使うだけでなく、AIがウェブエコシステム全体に与える影響を深く理解し、適応していく必要がある。コンテンツの価値を再定義し、新しい発見性モデルを模索することが、今後のウェブ開発における喫緊の課題となるだろう。